Paris, le 5 octobre 2020 – Un an après son lancement sur le marché français, Be-Kind™, l’offre gourmande de snacking à base de fruits à coque entiers, confirme ses objectifs de croissance et poursuit son développement avec le lancement de nouveaux formats multi-packs.

Be-Kind™ confirme son dynamisme en France

Dans un contexte où les consommateurs Français sont de plus en plus attentifs à des produits plus authentiques et naturels, Be-Kind™ dynamise le marché des barres de snacking - estimé à 138 millions d’euros - en s’inscrivant déjà 2nd contributeur aux gains1 . Avec 39% de part de marché2 , Be Kind™ lead le segment des barres de Fruits et Noix, seul segment en croissance sur le marché, en étant le 1er contributeur à la croissance de ce dernier (75% des gains)2 .

Forte de ces résultats, avec son seul format single, la marque ambitionne de continuer son essor en étoffant son offre, et ainsi développer fortement la catégorie en réponse aux attentes des consommateurs.

« Les premières performances de Be-Kind™ sur un marché stratégique tel que la France sont très encourageantes. Se positionner comme la marque leader du format des barres individuelles avec 55% de part de marché sur les seuls HMSM3 en à peine un an nous conforte dans nos ambitions. La qualité de notre offre avec nos produits sans gluten, riche en fibres, sans arômes artificiels, ni colorants, ni conservateurs, représente aujourd’hui une véritable valeur ajoutée et un avantage compétitif qui vont nous permettre de relever sereinement les défis à venir » déclare Emilie Bouthier, Directrice Be-Kind™ France et Pays-Bas.

Des nouveaux formats multi-packs pour la rentrée 2020 pour nourrir l‘ambition de la marque

Après le succès de ses six références de barres individuelles déjà présentes sur le marché, Be-Kind™ accélère son développement en commercialisant désormais de nouveaux formats multi-packs au rayon des barres de céréales, avec la volonté forte de faire croitre la catégorie. Disponibles en trois variétés (Caramel, Amandes & Sel de mer ; Amandes & Noix de coco ; Noix grillées au miel & Sel de mer) depuis début septembre, la gamme sera complétée par de nouvelles variétés dès 2021.

« Avec Be-Kind™, nous avons à cœur de promouvoir un produit qui répond aux préoccupations de nos consommateurs : pas de compromis sur le goût et le plaisir grâce à la qualité des ingrédients. Les multi-packs représentant 97% du marché français, l’arrivée de ces 3 références permettra de répondre aux attentes de nos distributeurs et de nos consommateurs. Ce lancement s’inscrit pleinement dans la continuité de notre stratégie visant à accompagner l’évolution des comportements d’achats et à développer la catégorie des barres de snacking. Nous ambitionnons à ce titre de prendre le leadership de cette catégorie d’ici à 5 ans » précise Emilie Bouthier.

 

Be-kind Groupe.png

 

BE-KINDTM le goût du bon

Format 3x30g
PMC 3,99€ (prix fixé librement par le distributeur)

 

1 Source Nielsen – HMSM+PROXI, ventes valeur YTD P8 2020
2 Source Nielsen – segment des barres individuelles de fruits et noix - HMSM+PROXI, ventes valeur YTD P8 2020
3 Source Nielsen – segment des barres individuelles de fruits et noix - HMSM, ventes valeur YTD P8 2020

 

Depuis le début de l’été, de nouvelles barres individuelles Be-Kind™ Protein (Chocolat noir & Noix ; Beurre de cacahuète croustillant ; Noix grillées caramélisées) complètent également l’offre de la marque pour répondre aux attentes particulières des sportifs en quête d’énergie mais aussi amateurs de gourmandise

A propos de BE-KIND™

La société KIND™ a été créée en 2004 aux Etats-Unis par Daniel Lubetzky selon une vision diruptive et philanthropique. Les recettes sont composées d’ingrédients de première qualité, riches en nutriments, recommandés pour une alimentation équilibrée. Toutes les barres sont sans gluten, riches en fibres et sans arômes artificiels, ni colorants, ni conservateurs. Depuis sa création, la bienveillance est au coeur de l'activité de la marque. L’entreprise a été fondée avec une mission sociale et une proximité avec ses consommateurs, appelée le #KINDMovement, qui célèbre et inspire la bienveillance. Visitez le site Be-Kindt™et rejoignez-nous sur Facebook et Instagram

A propos de Mars Wrigley en France
Mars Wrigley France est une filiale du groupe familial américain Mars Incorporated. (35 Mds dollars CA, +125 000 collaborateurs dans +80 pays). L’implantation du Groupe en France date de 1967. Dans l‘hexagone, Mars Wrigley commercialise les marques de renom telles que M&M’s®, Twix®, Snickers®, Freedent®, Celebrations® ou Skittles®. L’entreprise compte aujourd’hui 4 sites dont 3 usines en Alsace (une usine de M&M’s® à Haguenau, une usine de chewing-gum à Biesheim et une usine de glaces à Steinbourg). Ces cinq dernières années, Mars a investi en France plus de 300 millions d’euros.
En 2020, pour la 7ème année consécutive, Mars figure dans le top 3 du classement Great Place to Work®, et se positionne à la 1ère place du classement 2020 des entreprises industrielles où il fait bon travailler. Mars a également été élue 1ère entreprise préférée des stagiaires et alternants au classement Happy Trainees 2020 !

Pour plus d’informations sur le Groupe Mars, visitez notre site www.fra.mars.com. Rejoignez-nous sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et YouTube.

 

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