Les tablettes M&M’s® viennent soutenir l’ambition de Mars Wrigley de doubler la taille de la marque d’ici 2030.
Groupe.jpg

Paris, le 18 juin 2020 – Marque incontournable de la confiserie de chocolat en France, M&M’s® poursuit son dynamisme et part à la conquête d’un des rayons les plus emblématiques de la catégorie chocolat avec le lancement des tablettes M&M’s®. Fortes de leur succès depuis leur commercialisation en 2019 aux Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni, les tablettes M&M’s® viennent soutenir l’ambition de Mars Wrigley de doubler la taille de la marque d’ici 2030. 
 
M&M’s®, une marque légendaire porteuse d’innovations à succès 

Première marque de confiserie de chocolat en France1, M&M’s® se distingue par son expertise, son savoir-faire, mais aussi par son univers fun, ses couleurs et ses mascottes emblématiques ! Lancée aux Etats-Unis en 1941, la marque n’a de cesse d’innover pour séduire et surprendre toujours plus ses consommateurs. Aujourd’hui présente dans un tiers des foyers français2, la marque iconique, a su capitaliser sur les succès de ses Editions Limitées et n’a pas hésité à se lancer à la conquête de nouvelles catégories.  
 
Depuis 6 ans, une marque en croissance à +17%3


Ces dernières années, M&M’s® est venue soutenir son extension de gamme avec des produits devenus phares comme les M&M’s® Crispy au riz soufflé qui ont connu un succès fulgurant en doublant de taille en l’espace de 2 ans4, ou encore avec les M&M’s® Caramel croquant devenus permanents. 
En parallèle et après les lancements de M&M’s® biscuits ou encore des bâtonnets glacés M&M’s® - meilleure innovation de la catégorie glaces en 20175 et depuis 3 ans -, la marque continue de se réinventer en 2020 et entend conquérir le marché des tablettes de chocolat, en hausse de +7% en cinq ans6

Les tablettes M&M’s® : une nouvelle étape clé dans l’histoire de la marque en France  
Composé de 4 segments, (Adulte, Famille, Dessert et Enfant), la catégorie tablettes pèse 1,26 Mds d’€7. L’arrivée des M&M’s® sur la catégorie aspire à rajeunir et ré-enchanter le segment Famille (28% de la catégorie8), en s’imposant d’ici 1 an dans le Top 5 des marques de tablettes Famille. 
 

Premières ventes sur le marché du chocolat et premières en termes de trafic avec neuf shoppers sur dix qui en achètent9, les tablettes représentent une opportunité stratégique pour M&M’s® qui ambitionne de doubler la taille de sa marque d’ici 2030. 
 
Les tablettes M&M’s® offrent un profil gustatif rond et crémeux. Fruit de plusieurs années de recherche et de perfectionnement, quatre formats et pas moins de neuf saveurs différentes ont été testés avant de trouver la forme et la recette parfaites, alliant le ratio idéal de chocolat onctueux et de M&M’s® Minis croquants. 
 
Une stratégie de lancement ambitieuse  
Pour accompagner l’arrivée des tablettes M&M’s® sur le marché français, Mars Wrigley met en place une stratégie de déploiement ambitieuse, renforcée par une campagne d’affichage et des activations digitales sur les réseaux sociaux.  
 
Les tablettes M&M’s® sont disponibles en GMS depuis début juin 2020 en cinq variétés : Cacahuète, Noisette, Crispy, Chocolat et Amande. 

Format 165g PMC : 2,79€ 

 

« Avec l’arrivée des tablettes de chocolat M&M’s® en France, nous sommes impatients d’offrir à nos consommateurs une expérience gustative inédite.  A l’appui de ce lancement, qui a rencontré un fort succès sur d’autres marchés (UK, Canada et US), nous ambitionnons de doubler la taille de la marque d’ici 2030. », souligne Stéphanie Domange, Présidente Directrice générale de Mars Wrigley France. 

 

1 Nielsen Total France 2019

2 Nielsen Total France 2019

3 Nielsen Total France Total 2019 vs. 2013

4 Nielsen Total France – ventes valeur – CAM P4 19 vs CAM P4 17

5 Nielsen HMSM P4-P10 2017

6 Nielsen, Total France FY 2014-2019

7 Nielsen France HMSM + PROXI + DRIVE + SDMP CAM P5 2020

8 Nielsen, Ventes valeur et PDM Valeur, 100% Tablettes. Total France CAM P5 2020 

9 Nielsen Homescan – 100% Tablettes – Total France – CAM P9 2019 

 

 

À propos de Mars Wrigley France

Wrigley France est une filiale du groupe familial américain Mars Inc. (35 Mds dollars CA, +125 000 collaborateurs dans +80 pays). L’implantation du Groupe en France date de 1967. En France, Mars Wrigley, commercialise les marques de renom telles que M&M’s®, Twix®, Snickers®, Freedent®, Celebrations® ou Skittles®. Mars Wrigley compte aujourd’hui 4 sites dont 3 usines en Alsace (une usine de M&M’s® à Haguenau, une usine de chewing gum à Biesheim et une usine de glaces à Steinbourg). Ces cinq dernières années, Mars a investi en France plus de 300 millions d’euros.  En 2020, pour la 7ème année consécutive, Mars figure dans le top 3 du classement Great Place to Work®, et se positionne à la 1ère place du classement 2020 des entreprises industrielles où il fait bon travailler. Mars a également été élue 1ère entreprise préférée des stagiaires et alternants au classement Happy Trainees 2020 ! Pour plus d’informations sur le Groupe Mars, visitez notre site www.mars.com. Rejoignez-nous sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et YouTube


Contacts Presse

Pauline Massa – [email protected] 07 76 15 33 00  

Delphine Bosc – [email protected] 07 76 09 21 71 

Asset Download Press Release