Mars lance la campagne #HereToBeHeard pour promouvoir l’égalité hommes-femmes

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  • La nouvelle initiative de crowdsourcing (ou production collaborative) vise à faire entendre la voix des femmes partout dans le monde pour contribuer à la création d’une société plus inclusive au sein de laquelle les femmes peuvent réaliser pleinement leur potentiel.
  • Victoria Mars, membre du conseil d’administration de Mars, appelle le monde de l’entreprise « à écouter et à s’engager », affirmant que « nous avons encore beaucoup à faire ».
  • Cette campagne mondiale soutient le cinquième Objectif de développement durable des Nations Unies : « Parvenir à l’égalité des sexes et autonomiser toutes les femmes et les filles. »

McLean, État de Virginie (29 janvier 2021) - Mars lance aujourd’hui #HereToBeHeard, une nouvelle campagne mondiale de crowdsourcing qui donne la parole aux femmes de tous profils, sans distinction d’origine, d’âge, de genre ou de compétences, pour aider à façonner un environnement économique plus inclusif et ainsi créer un monde où toutes les femmes peuvent s’épanouir. 

Cette nouvelle campagne s’inscrit dans le cadre de la plateforme d’action du groupe, Full Potential, lancée il y a un an et dédiée à l’égalité des sexes au travail, tout au long de la chaîne de valeur, des communautés agricoles jusqu’aux fonctions dirigeantes de l’entreprise.  #HereToBeHeard invite les femmes du monde entier à répondre à la question suivante : « Que faut-il changer pour que davantage de femmes réalisent leur plein potentiel ? » Les réponses inspireront les actions concrètes que Mars prendra, pour lutter contre l’inégalité des chances entre les hommes et les femmes.

 

Vidéo de la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=4HugkfXTqXE&feature=youtu.be

Exprimez-vous ! Pour participer à la campagne, rendez-vous sur : https://beheard.mars.com/fr et sur les réseaux sociaux avec #HereToBeHeard

 

Victoria Mars, membre du Conseil d’administration de Mars et Ambassadrice du programme Full Potential, rappelle que : « Les femmes ont joué un rôle important dans notre histoire et à la tête de Mars. Mais il nous reste encore beaucoup à faire. Nous nous efforçons de contribuer davantage à l’autonomisation des femmes sur nos lieux de travail et ce, tout au long de notre chaîne de valeur au sens large.  L’ampleur et l’urgence de l’inégalité des sexes dans la société exigent davantage de mesures. Si les grandes entreprises internationales n’écoutent pas et n’agissent pas maintenant, alors quand ? Le monde de l’entreprise peut avoir un impact considérable sur la conduite du changement à grande échelle. Chez Mars, nous saisissons cette occasion pour élargir le débat et inciter à l’action. Le mouvement #HereToBeHeard vise à garantir que les voix de toutes les femmes puissent être entendues et à traduire cette parole en plans d’action destinés à faire progresser l’égalité des sexes. »

Stéphanie Domange, Présidente Directrice générale de Mars Wrigley France, représentante One Mars en France, déclare : « Aujourd’hui, l’égalité femmes-hommes est encore loin d’être atteinte. De nombreux défis subsistent, notamment dans les entreprises où les femmes demeurent sous représentées dans certaines fonctions stratégiques. Face à cette réalité, je suis convaincue que nous avons tous un rôle à jouer pour renforcer l’inclusion des femmes et infuser de la diversité à tous les échelons de notre société. A l’image du groupe Mars en France, qui compte actuellement 40% de femmes parmi son vivier de leaders, nous devons tous poursuivre nos actions en faveur de la parité entre les femmes et les hommes. En tant que femme et dirigeante, je suis particulièrement fière de soutenir le mouvement #HereToBeHeard, une initiative à la fois inspirante, collaborative et solidaire pour permettre à chacune d’entre nous de réaliser son plein potentiel et agir positivement sur le monde de demain ».

Claire Damidaux, Responsable Plan de vente et d'exploitation chez Mars Petcare : « La parité en entreprise doit cesser d’être une simple utopie. Il est temps que chaque femme se sente confiante et écoutée, au sein d’un environnement de travail inclusif, équilibré et engagé. Pour y parvenir, la démarche participative #HereToBeHeard vise un triple objectif: s’inspirer de la diversité des parcours de chacune, changer les états d’esprits via des actions concrètes en faveur des talents féminins et inspirer à notre tour durablement la société. Ce sont autant de défis que nous voulons atteindre collectivement au sein de Mars, pour que l’égalité d’accès aux opportunités entre les femmes et les hommes deviennent demain une réalité ».

 

Actuellement, les femmes représentent 51 % de la population mondiale et contribuent à hauteur de 28 000 milliards de dollars au PIB mondial. Pourtant, leurs voix sont souvent ignorées. Avant même la crise du COVID-19, les Nations unies estimaient qu’il faudrait plus d’un siècle pour combler le fossé entre les hommes et les femmes en matière d’opportunités. Aujourd’hui, la pandémie a fait reculer de 25 ans les progrès en matière d’égalité des sexes. Son impact a été particulièrement dévastateur pour les femmes issues des minorités qui, pendant trop longtemps, ont été les grandes oubliées du débat.

 

La première phase de la campagne #HereToBeHeard, qui consiste à recueillir la parole des femmes, se déroulera jusqu’en mars. Les contributions seront ensuite analysées par l’équipe de la Future of Marketing Initiative (FOMI) à la Saïd Business School de l’Université d’Oxford. Les résultats, prévus pour publication cet été, contribueront à définir les actions que Mars pourra mettre en œuvre et promouvoir dans le cadre de son engagement à créer de nouvelles opportunités pour les femmes.

Les données recueillies alimenteront également les plans d’action de la plateforme Full Potential de Mars. Lancé l’année dernière, ce programme vise à promouvoir l’égalité hommes-femmes, en plaçant l’inclusion et la diversité au cœur de ses efforts. Pour y parvenir, Mars a d’ores et déjà :

  • atteint l’égalité de rémunération hommes-femmes pour l’ensemble de ses 130 000 Associés, dont plus de la moitié sont des femmes ;
  • progressé jusqu’à 43 % de parité des sexes dans les équipes de direction des entités, l’objectif étant 100 % de parité dans ses équipes ;
  • élargi son partenariat avec l’association humanitaire CARE en vue de contribuer à l’autonomisation de 50 000 personnes, principalement des femmes, dans les communautés productrices de cacao ;
  • collaboré avec l’Institut Geena Davis et l’UN Stereotype Alliance pour éliminer les préjugés et les stéréotypes sexistes dans la publicité ;
  • fait preuve de transparence dans la formulation de ses engagements et l’évaluation de ses progrès sur les problématiques d’égalité des sexes, qui peuvent être consultés ici.

 

Notes aux rédactions :

Commentaires des parties prenantes sur #HereToBeHeard

Michelle Nunn, Directrice générale de CARE : « Dans le cadre de notre collaboration avec Mars au sein des communautés de cacaoculteurs en Côte d’Ivoire et au Ghana, nous voyons au quotidien comment les voix des femmes sont trop souvent réprimées. Beaucoup d’entre elles souffrent d’un accès insuffisant à l’enseignement, d’un manque d’opportunités professionnelles et, dans certains cas, sont victimes de violence. Chez CARE, nous avons la conviction que les femmes doivent avoir le simple droit d’exprimer leur opinion sur la façon de rendre le monde meilleur. C’est pourquoi nous sommes très fiers de prêter notre voix à la campagne #HereToBeHeard de Mars. »

 

Professeur Andrew Stephen, Doyen Associé de la Recherche, Professeur de Marketing L’Oréal et Directeur de la Future of Marketing Initiative à la Saïd Business School, Université d’Oxford : « Nous sommes ravis d’accueillir Mars au sein de la Future of Marketing Initiative de l’Université d’Oxford et de travailler avec eux sur #HereToBeHeard. Ce travail permettra de s’attaquer aux éléments de l’inégalité hommes-femmes dans le monde de l’entreprise et de définir des outils et des actions pour contribuer à corriger ces déséquilibres. Nous espérons que ces résultats alimenteront une ressource importante et permanente ouverte au grand public et à d’autres communautés dans le monde de l’entreprise et au-delà. »

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À PROPOS DE #HERETOBEHEARD

#HereToBeHeard est la campagne internationale de Mars, Incorporated qui porte le changement sur l’inégalité hommes-femmes, en soutien du cinquième Objectif de développement durable des Nations Unies. Elle fait partie de Full Potential, la plateforme d’action de Mars sur l’égalité des sexes, qui contribue à l’autonomisation des femmes et à lutter contre l’inégalité des sexes au travail, tout au long de la chaîne de valeur et dans les publicités des marques de Mars. Pour en savoir plus sur la plateforme Full Potential et sur l’enquête #HereToBeHeard, rendez-vous sur https://beheard.mars.com/fr et www.mars.com.

 

À PROPOS DE MARS, INCORPORATED

Mars, Incorporated est une entreprise familiale, non cotée en Bourse, avec plus d’un siècle d’histoire. Basée à McLean, dans l’Etat de Virginie (Etats-Unis), elle propose des produits et services pour les personnes et les animaux de compagnie. L’entreprise affiche un chiffre d’affaires de 40 milliards de dollars au travers de ses marques emblématiques, parmi lesquelles : M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S® et COCOAVIA®. Mars propose également des soins pour les animaux de compagnie avec ses cliniques vétérinaires AniCura, BANFIELD Pet hospitalsTM, Blue Pearl®, Linnaeus, Pet PartnersTM et VCATM. Opérant aujourd’hui dans plus de 80 pays, les plus de 130.000 collaborateurs du Groupe, sont unis par les Cinq Principes de l'entreprise - Qualité, Efficacité, Responsabilité, Mutualité et Liberté - qui les guident chaque jour dans la création de relations mutuelles avec nos partenaires, assurant ainsi une croissance dont nous sommes tous fiers.

L’indicateur The Mars Compass, inspiré par l’économie de la réciprocité, est utilisé pour mesurer les progrès de l’entreprise au service de son objectif : le monde que nous voulons pour demain commence par la façon dont nous le construisons aujourd’hui.

 

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